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好產(chǎn)品好服務(wù)讓投訴歸零!

據(jù)中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示,2013年度電子商務(wù)領(lǐng)域的各類投訴中,網(wǎng)絡(luò)購物投訴占52.38%。龐大的投訴比例,引發(fā)行業(yè)人士的擔(dān)憂。

“作為真正站在消費者角度考慮的企業(yè),服務(wù)目標(biāo)肯定是零投訴,一旦出現(xiàn),能在最短的時間內(nèi)給到消費者反饋,才能真正贏得市場”。知名訂花品牌【52鮮花網(wǎng)】運營總監(jiān)楊女士如是看待這樣一個行業(yè)現(xiàn)狀,并且信心十足地表示,過去一年里愛花居的訂單投訴僅為0.03%。

原因:產(chǎn)業(yè)鏈不完善,電商對投訴反饋不及時

2014年,從中商情報網(wǎng)的數(shù)據(jù)獲悉,目前網(wǎng)絡(luò)零售交易已占社會消費品零售總額的18%,“截至2013年12月,中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)18851億元,同比增長42.8%,網(wǎng)購的用戶規(guī)模達(dá)3.12億人,同比增長26.3%。”中國電子商務(wù)研究中心分析師姚女士如是說。然而,由于目前的電商服務(wù)尚且不能滿足用戶對購物體驗預(yù)期希望,如發(fā)貨不及時、退貨緩慢、虛假促銷等問題造成用戶投訴量巨大。

“據(jù)我們了解,不到1/3的購物網(wǎng)站對用戶投訴反饋率超過50%,而多數(shù)購物網(wǎng)站對用戶投訴反饋不積極。購物網(wǎng)站誠信缺失,不重視用戶投訴,是導(dǎo)致用戶重復(fù)投訴率高的主因”52鮮花網(wǎng)運營總監(jiān)分析道。

 


現(xiàn)狀:投訴類型日益多樣化

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心調(diào)查顯示,退款問題、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)售假、退換貨物、發(fā)貨遲緩、網(wǎng)絡(luò)詐騙、質(zhì)量問題、訂單取消、虛假促銷、節(jié)能補貼成為網(wǎng)購詬病,是2013年網(wǎng)購用戶投訴最多的十大問題癥結(jié)。其中,投訴量最大的是“退款問題”,占總投訴量的21.21%。其次對售后服務(wù)的投訴,占比達(dá)13.48%,涉及網(wǎng)絡(luò)售假、退換貨物的投訴也分別達(dá)10.61%、10.15%。網(wǎng)購?fù)对V呈現(xiàn)多樣化趨勢。

在投訴涉及的金額方面,電子商務(wù)用戶投訴涉及金額分別為:100—500元占40.59%,100元以下占23.49%,1000—5000元占19.95%,500—1000元占12.20%,5000元以上為3.77%,投訴涉及金額較往年有所上升。

榜樣:52鮮花網(wǎng)投訴僅為0.03%獲好評

據(jù)統(tǒng)計,質(zhì)量問題和快遞速度是投訴中所占比例最大的兩部分。而從老牌網(wǎng)上訂花平臺【52鮮花網(wǎng)】數(shù)據(jù)分析顯示,過去的一年里,其網(wǎng)絡(luò)訂花投訴僅占0.03%,在電商行業(yè)中實屬標(biāo)桿。

52鮮花網(wǎng)運營總監(jiān)楊女士在互聯(lián)網(wǎng)交流大會上也曾表示,一個網(wǎng)站遇到了危機或問題,首先品評他的應(yīng)該是消費者,拋棄他的也應(yīng)該是消費者,越是高速發(fā)展的行業(yè),越是要重視細(xì)節(jié)的完善,想方設(shè)法最大化降低消費者投訴。

52鮮花網(wǎng)楊女士最后還表示:"為客戶服務(wù)是每一個電商企業(yè)的宗旨,做好客戶服務(wù)降低投訴率也是整個電商行業(yè)共同努力的目標(biāo),重視客戶體驗為客戶創(chuàng)造價值將成為未來的發(fā)展方向"。

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